Los dispositivos de alta tecnología presentes en las historias de superhéroes suelen parecer inalcanzables para el consumidor común. Sin embargo, la nueva propuesta creativa de Samsung busca acortar la distancia entre las herramientas de ficción y los smartphones comerciales.
Inspirados en las necesidades de resistencia y conectividad que requiere un personaje como Spider-Man, los creativos de la campaña presentaron una serie de dispositivos diseñados para soportar golpes, caídas extremas y el desgaste constante de la lucha contra el crimen en entornos urbanos impredecibles.
El mensaje implícito para el comprador es claro: si el hardware es capaz de salir ileso del uso extremo en las acrobacias del arácnido, ofrecerá una fiabilidad absoluta en las actividades de la vida diaria de cualquier usuario exigente.
Complementado con la aplicación de seguimiento «Spidey Tracker», el concepto publicitario convierte al smartphone en una extensión funcional de las aventuras del usuario.
Esta aproximación publicitaria conecta directamente con el público aficionado a la cultura pop, transformando la adquisición de un teléfono en una experiencia vinculada al entretenimiento.
